Si désormais l’habit fait le moine, comme le suggère la culture ambiante portée sur l’apparence, « autant que nos vêtements soient le vecteur de vraies valeurs!», c’est ainsi que Seydou Doumbia, Président fondateur de Ref clothing démarque son label. Au travers de sa marque de vêtements, c’est une femme différente que souhaite voir s’épanouir cet entrepreneur idéaliste.

Ref signifie Responsable et Engagé pour le Future. « La particule Ref dans Ref Clothing vient du mot référence… Nous entendons tous dire souvent que l’avenir appartient aux jeunes ou que ce sont les jeunes qui font l’avenir…C’est donc pour remettre les choses à leur place que nous avons lancé la marque Ref Clothing. Notre objectif comme il apparaît clairement est donc de repositionner les jeunes à l’avant scène et au centre des prises de décisions concernant l’avenir» explique Seydou.

Avec la marque Ref clothing, Seydou dit non à la consommation de produits éphémères et oui à un style vestimentaire porteur de valeurs: « Ref and sexy, that’s why I’m hot », peut-on lire sur un des t-shirts mis en vente. Le jeune entrepreneur déroge aux canons édictés par l’univers du prêt-à-porter. Il propose une alternative aux concurrents véhiculant l’image d’une femme objet via leurs produits. La marque s’ingénue à forger l’idéal d’une femme belle, sensuelle et dynamique, qui se distingue aussi par la beauté de son esprit et la force de son engagement citoyen, savante alchimie entre une mode vestimentaire et un mode de vie. Ref clothing invite les jeunes femmes qui portent la marque à se faire les ambassadrices d’un message orienté vers des questions d’avenir liées aux guerres, à l’environnement etc.

Néanmoins on peut reprocher à cette collection féminine sa similitude avec la masculine. Cette collection que le fondateur de la marque reconnait quelque peu « limitée » devrait prochainement connaître un essor grâce au recrutement d’une graphiste qui saura redorer le blason de la « sape » féminine.

Pour l’heure il semble que la recette plaise aux québécoises dont les modèles s’enrichissent à vue d’œil.

Prochaine étape selon Seydou : conquérir le marché français.

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